茅台咖啡引发商标权和商号权益之争，商家自制“茅台咖啡”侵权吗？

发布时间：2023-09-19 09:00:22   浏览次数：

茅台和瑞幸的联名咖啡“酱香拿铁”走红之后，其他商家能否在饮品中添加茅台作为宣传卖点？茅台工作人员表示，如果咖啡店擅自在饮品中添加茅台售卖，属于侵权行为。那么商家自制“茅台咖啡”就算侵权吗？

商标权与商号权边界在哪里？

茅台集团共申请注册了将近3000件商标进行权利保护，几乎把“茅台”商标在各个领域进行保护，任何未经权利人使用的相关行为，极有可能构成商标侵权。但是，《商标法》规定，如果他人在产品包装上使用注册商标仅仅为了表示商品的质量、主要原料或商品的通用名称，一般不认定为商标侵权。

对于侵权可能承担的责任，商标侵权的责任一般是民事侵权责任为主，对侵权注册商标专用权的行为，市场监管部门有权依法查处，如果有涉嫌犯罪的，也可能构成刑事责任。针对恶意侵犯商标权严重的情形，也规定有惩罚性赔偿制度。

商标权和商号权益都需要考虑

茅台同时拥有商标权和商号权益这两重权益，商标权受《商标法》保护，商号权益受《反不正当竞争法》保护。如果餐饮企业使用“茅台”两个字作为产品原料或作为产品宣传亮点时，如果没有经过茅台授权许可，可能同时侵害了茅台的商标权和商号权益。

《反不正当竞争法》规定，经营者不得擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等），引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。即便产品名称没有茅台，只要在宣传中出现了“茅台”两个字，也存在“搭便车”的主观故意，或会被认定为违反《反不正当竞争法》的侵权行为。

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