抢注李佳琦声音商标惨遭驳回，“草根”爆红需防止恶狼“猛扑”！

发布时间：2020-12-11 08:33:02   浏览次数：

抢注“oh my god,买它买它！”声音商标

美妆主播，外号“口红一哥”的李佳琦又上热搜了！某电子商务有限公司曾于4月7日申请注册的“oh my god,买它买它！”声音商标被驳回，12月4日该商标下发驳回通知。驳回原因是：知名网络主播李佳琦人声念出的“oh my god,买它买它！”，语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和辨识度。该商标的驳回引发网友热议。

“敬汉卿”名字商标

不知网友还记不记得敬汉卿商标事件。B站博主“敬汉卿”发布视频，称自己的真名被他人注册为商标，账号“敬汉卿”这三个字并不是艺名，而是自己的真实姓名，本人说“他们万万没想到，这是我真名。”“敬汉卿”为有一定网络影响力的B站up主的真实姓名，公司的商标抢注行为侵犯了敬汉卿的姓名权。

恶意注册商标的某公司销售部曾对他表示，“事件现在负面影响极其严重，尽快协商删帖+发布和解声明是防止事态进一步恶化的最好方式，否则就上升到社会治安问题。”明明是对方侵害我们权利，对方这盛气凌人的态度要求受害人认错道歉，自己站在道德高地，有一点魔幻现实，这种感觉就像面对“清华学姐”一样，令人害怕。

注册商标条件之一是具有显著性

《商标法》第八条规定：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。一般情况下，声音商标需经长期使用才能取得显著特征，商标局可以发出审查意见书，要求申请人提交使用证据，并就商标通过使用获得显著特征进行说明。

声音商标的注册条件之一是具有显著性：显著性是商标保护的灵魂，声音商标应当和普通商标一样满足显著性。对于声音商标的显著性的判断标准是，一般消费者可以在一般的注意力下可以根据听觉实现对于声音商标所代表的商品和服务端的区分。例如：一听到“oh my god,买它买它！”的声音就能想起李佳琦那独特的主播方式。

当今流量时代，声音商标能给消费者带来感官上的刺激，更利于实现区分商品和服务的功能，因而越来越受到人们的重视。现在网络主播已经成为新时代的生活方式，大多数人对头部主播的声音、相貌等都具有一定的认知。注册商标部门往往会根据一般消费者的反应进行统计，来判断是否具有显著性。

一般情况下，声音商标需经长期使用才能取得显著特征，商标局可以发出审查意见书，要求申请人提交使用证据，并就商标通过使用获得显著特征进行说明。声音商标具有更高的辨识度，同时可以对视觉商标构成有益的补充，注册声音商标有利于对企业商标的保护。上海的恒源祥公司申请将“恒源祥，羊！羊！羊！”这六个字的叫声申请注册为声音商标，并在当天获得国家商标局的回执，如果符合注册要求，在规定的9个月期限内可以注册成功。大多数90后伙伴不会忘记电视频道上这广告的声音，甚至现在还能回忆起其中腔调。

流量时代与5G时代来临，情况会发生巨大的变化，在互联网上会越来越多的无名小卒突然爆红，成为网红或者名人，站在聚光灯下，需要保护自己，维护自己权益，其中商标往往就是恶狼猛扑食肉的一招！

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