唐诗商用被罚惹争议，注册商标就是“先到先得”？

发布时间：2024-01-25 09:20:21   浏览次数：

“葡萄美酒夜光杯”这句由唐朝诗人王翰写下的古诗，常被用来描写举杯畅饮葡萄美酒的盛况。不过，近来这句诗却成了引发两家酒企商标纠纷的导火索。

据悉，新疆某酒业公司因在葡萄酒瓶上印有“葡萄美酒夜光杯”的字样，与北京某酿酒公司所持有的“夜光杯”商标近似，被判侵犯该酿酒公司的注册商标专用权，赔偿25万元。新疆某酒业公司对判决结果表示不服，再次提起上诉。二审法院经审理后驳回上诉，维持原判。

此事一出，议论之声不绝于耳。有人认为“葡萄美酒夜光杯”这句诗首先让人联想到的是葡萄酒这一品类，把唐诗作为宣传用语并印在酒瓶上并无不妥之处；也有人认为酒企对酒瓶进行包装设计时，不应使用未经过注册的商标图样，以规避风险。有消息称，新疆某酒业公司不服二审判决，拟向北京市高级人民法院申请再审。

事实上，酒企卷入商标侵权纠纷并不是什么新鲜事。中国酒业协会发布的《中国酒类产业知识产权报告》（以下简称“报告”）显示，86.96%的企业遭遇过知识产权侵权，而在这其中，商标侵权可以说是“重灾区”，占比高达78.26%。

目前在市场各渠道流通的“假酒”，已经不仅是传统层面上用料低廉、工艺劣质的勾兑酒，更多的是各种蹭品牌的山寨酒，其在包装图样、酒款名字等方面大打擦边球，定价往往与正品相差不大，极容易让消费者产生混淆，误以为其是正品，比如“午栏山”仿冒“牛栏山”， “RIQ”仿冒“RIO”，“泸酒老窖”仿冒“泸州老窖”等等。

正因为大品牌有热度、有口碑，所以相较而言，头部名酒企业所面临的商标侵权情况要比普通酒企严重得多。报告提及，在2020年至2022年的统计中，茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、剑南春、古井贡等一线名酒企业的商标保护案件位居前列。

为了避免自身权益遭受侵害，对绝大多数酒企来说，提前注册商标是最直接、最必要的手段。

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