淘宝店铺被判赔500万元，只因“傍名牌”“傍明星”

发布时间：2023-05-24 09:27:26   浏览次数：

上海地素商贸有限公司，为第6486665号“地素”商标的所有权人，核定使用商品为第25类服装；鞋；帽；袜；手套（服装）；围巾；服装带（衣服）；羽绒服装；皮带（服饰用）；皮衣（服装）。该公司同时为“DZZIT”“DAZZLE”“地素时尚”等注册商标的权利人。

地素时尚股份有限公司，2002年创立于中国上海，是一家多品牌运作的时尚集团。自成立以来，公司围绕中高端品牌定位，分别创立“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”、“d'zzit”和“RAZZLE”四个知名服装品牌。2020年，地素时尚股份有限公司市场零售额达40多亿。2020年底，旗下品牌店铺总数超过1100家。地素公司还聘请井柏然、刘雯、周冬雨等多位娱乐明星为产品进行过广告宣传。

通过国家知识产权局商标局网站查询得知，“怡迪地素”曾被嘉兴旭发贸易有限公司提交过申请并顺利下证，后来经过转让、无效宣告，最终导致原注册商标无效。按照相关法律法规，被无效的商标不得继续使用。

法院审理认为，“某高端定制3店”店铺在销售的商品及链接中使用“怡迪地素”等字样，完整包含了原告“地素”商标。鉴于原告“地素”商标在服装行业具有较高的知名度，上述行为易使相关公众对商品来源产生混淆和误认，故应认定“怡迪地素”等标识与涉案第6486665号“地素”商标构成近似。高某制造、销售被诉侵权商品属于侵犯注册商标专用权的行为。

被告高某作为服装产品的销售者，与原告属于同行业经营者，二者之间存在竞争关系。在刘雯、周冬雨作为原告代言人的情况下，被告在服装上使用与“地素”近似商标的同时，以“刘雯同款”“周冬雨同款”对其产品进行宣传，容易使相关公众误以为被诉侵权商品与原告有某种联系，不当攀附原告商誉、欺骗消费者的主观故意明显，构成虚假宣传的不正当竞争行为。

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