再次授出童装商标，Kappa 路在何方

发布时间：2022-01-15 08:47:57   浏览次数：

       1月6日，中国动向发布公告，公司间接全资附属上海卡帕动力儿童用品有限公司以特许授权商身份与泉州平步鞋业有限公司以特许使用商身份及若干特许使用商的关联方以担保人身份订立品牌许可协议，据此，特许授权商向特许使用商授出独家权，可于中国大陆使用与设计、制造、销售及营销若干产品有关的若干“Kappa Kids”商标。该协议有效期十年。

     随着由直接生产、分销及销售“Kappa Kids”品牌产品转为与中国知名运动服饰、鞋履及运动器材的制造商及批发商订立特许使用安排。

    而在2020年7月中国动向就出售了Kappa日本商标及知识产权杂项资产，代价为1300万美元，相当于约9126万元人民币。

        后在2020年10月，中国动向以特许授权商身份，与株式会社志风音以特许使用商身份订立经销及许可协议。向对方授出独家权，可在日本以及集团拥有「Phenix」品牌商标权的其他地区，包括某些欧洲地区、韩国、澳洲及美国(中国除外)就设计、制造、销售及营销若干产品使用若干「Phenix」商标。该协议有效期为三年零三个月，自明年1月1日起至2024年3月31日止。

       根据中国动向发布的截至2021年9月30日止6个月中期财报显示，整个集团自2021年4月1日至9月30日经营亏损人民币7.7亿元，同比下降160%。而Kappa品牌在集团经营额中占比较重，达65.5%。对于亏损，中国动向方面称是由于疫情影响导致的。其公告中称，COVID-19新冠疫情对全球经济构成了高风险，受国内COVID-19疫情局部暴发导致客流下降、北方雨水天气等多方面不利因素影响，报告期内本集团销售收入不及预期。

       疫情影响是客观存在的，但依然可以通过加码线上业务达到增收，不至于止盈转亏，这和Kappa的战略转型看起来确实关系很大，说明Kappa在品牌定位、产品定位、渠道定位、组织定位、商业模式等转型上是不合理的，和同是运动时尚定位的斐乐品牌相比差异很大。

       对于Kappa未来，品牌、产品、渠道、用户等无法协同的问题是其未来最大挑战。战略方向上高举高打，实际上也就只是在中国市场的运营，Kappa品牌在当下本土市场已落伍，未来在品牌力、产品力、渠道力等方面是需要持续的坚持和投入的，而不是单纯的轻资产模式自我搪塞。

上一篇：同音不同字的商标名称，是否会被核准注册！

下一篇：童装商标在商标分类表中属于第几类呢？